La vigilància s'ha normalitzat en el nostre context social amb l'atractiva disfressa de la llibertat. A parer de Marta Peirano, periodista i escriptora especialitzada en l'esfera digital, mentre vivim en una il·lusió d'autonomia i serveis personalitzats, les plataformes digitals atresoren dades i modulen els nostres pensaments. Des del punt de vista antropològic, aquest control sobre la nostra conducta redefineix la nostra identitat, que modulen uns algoritmes que prediuen els desitjos i emocions de grans grups d'individus. Des del punt de vista psicològic, la vigilància digital contínua pot provocar ansietat, aïllament i esgotament, i això pot afectar la nostra capacitat d'actuar amb llibertat autèntica. On queda, en aquesta equació, el nostre lliure albir?